Como influenciadores estão desmistificando o mercado erótico

 

Apesar da constante censura, o mercado erótico no Brasil está vivendo uma revolução impulsionada pelas redes sociais e influenciadores digitais. Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube estão transformando a percepção sobre sexualidade, quebrando tabus e normalizando o uso de produtos eróticos como vibradores, lubrificantes e lingeries.

Com 95,6% dos empresários do setor utilizando redes sociais para alcançar consumidores, influenciadores se tornaram peças-chave na educação sexual e na promoção de um mercado mais inclusivo e acessível.

Hoje vamos ver como as redes sociais e seus protagonistas estão desmistificando o mercado erótico, empoderando consumidores e redefinindo a sexualidade no Brasil em 2025.

O poder das redes sociais no mercado erótico

As redes sociais revolucionaram a forma como o mercado erótico se comunica com o público. Antes restrito a lojas físicas e catálogos discretos, o setor agora utiliza plataformas digitais para alcançar milhões de consumidores, com 60% das vendas realizadas online, segundo dados recentes do mercado.

Instagram, TikTok e YouTube se destacam como espaços onde marcas e influenciadores criam conteúdo educativo, divertido e inclusivo, abordando desde o uso de sugadores clitorianos até a importância do consentimento.

A presença digital é essencial para o setor: 95,6% dos lojistas do mercado erótico estão ativos nas redes sociais, utilizando estratégias como posts informativos, vídeos curtos e lives com especialistas para engajar consumidores. Essa abordagem não apenas aumenta as vendas, mas também promove uma visão mais aberta da sexualidade, desmistificando preconceitos e incentivando a autonomia sexual.

O papel dos influenciadores na quebra de tabus

Influenciadores digitais são os novos embaixadores do mercado erótico, trazendo autenticidade e proximidade ao diálogo sobre sexualidade. Nomes como Laura Muller, Carla Geane, Fátima Moura, Marcus Castropil e Cátia Damasceno têm mudado a narrativa em torno do setor. Eles criam conteúdos que vão além da venda, promovendo educação, inclusão e empoderamento.

1. Educação sexual acessível

Influenciadores transformam temas complexos, como saúde íntima e prazer, em conteúdos acessíveis. Vídeos no TikTok explicando como usar lubrificantes à base de água ou posts no Instagram sobre os benefícios de vibradores para a autoestima feminina têm milhões de visualizações.

Esses conteúdos ajudam a normalizar o uso de produtos eróticos, especialmente entre mulheres, que representam 55,6% dos consumidores no Brasil.

2. Desmistificação de estigmas

Tabus como masturbação feminina, sexo anal e o uso de brinquedos por casais heterossexuais são abordados com naturalidade por influenciadores. Eles desconstroem mitos, explicando, por exemplo, que vibradores não substituem parceiros, mas complementam a intimidade. Essa abordagem reduz a vergonha associada ao mercado erótico, incentivando consumidores a explorar sua sexualidade sem culpa.

3. Representatividade e Inclusividade

Influenciadores de diferentes identidades, como membros da comunidade LGBTQIA+ e pessoas plus-size, estão promovendo a diversidade no mercado erótico. Perfis como o da Pantynova no Instagram destacam produtos para corpos diversos, enquanto influenciadores trans e não-binários abordam brinquedos projetados para suas necessidades.

4. Promoção de Saúde Sexual

Além do prazer, influenciadores enfatizam a saúde sexual. Posts sobre a importância de lubrificantes para prevenir lesões ou preservativos para proteção contra DSTs são comuns. Marcas como Durex e Prudence colaboram com influenciadores para criar campanhas educativas, como vídeos explicando o uso correto de preservativos ou a escolha de lubrificantes com pH balanceado.

Estratégias de sucesso nas redes sociais

O sucesso do mercado erótico nas redes sociais depende de estratégias bem planejadas. Abaixo, destacamos as principais abordagens utilizadas por marcas e influenciadores:

1. Conteúdo educativo em vídeos curtos

No TikTok, vídeos de 15 a 60 segundos explicando como escolher um vibrador ou os benefícios de géis comestíveis têm alto engajamento. Marcas bem sucedidas tem usado formatos rápidos e visuais para atrair a atenção, combinando humor e informação. Esses vídeos são compartilháveis, ampliando o alcance orgânico.

2. Lives com especialistas

Lives no Instagram com sexólogos, ginecologistas e influenciadores são uma ferramenta poderosa. Eventos como os promovidos pelo Mercado Erótico durante a pandemia reuniu um time estrelado de profissionais para discutir temas como consentimento, saúde íntima e uso de brinquedos, criando um espaço seguro para perguntas e aprendizado.

3. Campanhas inclusivas

Marcas que criam campanhas que celebram a diversidade, com influenciadores de diferentes idades, corpos e orientações sexuais tem conquistado maior alcance nas redes sociais. Essas iniciativas ressoam com consumidores que buscam representatividade, aumentando a confiança na marca.

4. Hashtags estratégicas

Hashtags como #BemEstarSexual, #PrazerSemTabu e #EducaçãoSexual são amplamente usadas para categorizar conteúdos e alcançar públicos interessados. Marcas e influenciadores também criam hashtags próprias, para fortalecer sua identidade.

Categorias de Influenciadores para Explorar

Além dos nomes mencionados, o mercado erótico brasileiro é impulsionado por diferentes tipos de influenciadores que podem ser considerados para parcerias estratégicas. Os micro influenciadores em sua região que podem trazer resultados mais assertivos em visibilidade e vendas com um custo-benefício muito mais acessível para o seu bolso.

Aqui estão algumas categorias para te ajudar nessa busca:

1. Sexólogos e Terapeutas
   • Descrição: criam conteúdos baseados em ciência, abordando temas como saúde sexual, consentimento e uso de produtos eróticos. Eles são ideais para desmistificar tabus e promover produtos como lubrificantes naturais e vibradores de alta tecnologia.
   • Exemplo de conteúdo: Lives ou artigos para blog com ginecologistas sobre a escolha de produtos com pH balanceado.
2. Influenciadores de Bem-Estar e Autocuidado
   • Descrição: integram produtos eróticos à narrativa de autocuidado, promovendo lubrificantes e óleos de massagem como parte da rotina de saúde íntima. Eles atraem um público jovem e engajado, especialmente a Geração Z.
   • Exemplo de conteúdo: Reels mostrando rotinas de autocuidado com cosméticos sensuais.
3. Influenciadores da Comunidade LGBTQIA+
   • Descrição: abordam a sexualidade de forma inclusiva, promovendo produtos voltados para pessoas trans, não-binárias ou queer, como brinquedos eróticos projetados para diferentes corpos. Eles ajudam a ampliar a representatividade no setor.
   • Exemplo de conteúdo: Posts sobre produtos inclusivos, como vibradores adaptáveis, e dicas para casais diversos.
4. Influenciadores da Geração Prateada
   • Descrição: focam na sexualidade madura, abordando temas como menopausa e disfunção erétil.
   • Exemplo de conteúdo: Vídeos sobre lubrificantes para secura vaginal e dicas para reacender a intimidade.
5. Criadores de Conteúdo Humorístico
   • Descrição: usam humor para abordar sexualidade, criando vídeos leves e compartilháveis sobre o uso de brinquedos eróticos ou situações engraçadas envolvendo produtos sensuais. Eles atraem um público amplo e desconstroem tabus com leveza.
   • Exemplo de conteúdo: Reels humorísticos sobre “o que ninguém te conta sobre usar um vibrador”.

Como Encontrar Mais Influenciadores

Para expandir a lista de influenciadores, considere as seguintes estratégias:

1. Pesquisa por Hashtags: Use hashtags como #BemEstarSexual, #PrazerSemTabu, #EducaçãoSexual e #MercadoErótico no Instagram e TikTok para descobrir novos criadores. Essas hashtags são amplamente usadas por influenciadores do setor.
2. Parcerias com Marcas: Entre em contato com marcas mais bem sucedidas do mercado, que frequentemente colaboram com influenciadores. Elas podem indicar criadores alinhados com o nicho.
3. Plataformas de Influência: Utilize ferramentas como Influency.me ou Favikon para identificar influenciadores brasileiros com foco em bem-estar e sexualidade. Essas plataformas oferecem dados sobre engajamento e público-alvo.
4. Eventos do Setor: Participe de eventos como o Prêmio Mercado Erótico e a Intimi Expo, onde influenciadores e marcas se conectam, para identificar novos talentos.

Dicas para Parcerias com Influenciadores

• Autenticidade: Escolha influenciadores que promovam produtos de forma ética e alinhada aos valores do seu negócio, como saúde, inclusão e sustentabilidade.
• Conteúdo Educativo: Priorize criadores que combinem entretenimento com educação, como lives com sexólogos ou vídeos sobre o uso seguro de produtos.
• Diversidade: Trabalhe com influenciadores de diferentes idades, gêneros e orientações para alcançar públicos variados, como a geração prateada e a comunidade LGBTQIA+.
• SEO nas Redes: Incentive influenciadores a usar palavras-chave como “produtos eróticos”, “saúde sexual” e “bem-estar íntimo” em seus posts para aumentar a visibilidade.

Agora é só escolher o influencer que mais se alinha com a sua marca e desenvolver uma parceria de sucesso!

Julianna Santos, 30/07/2025.